高铁站广告领涨户外媒体兆讯传媒迎来行业全面复苏

发布时间：2023-03

3月15日，央视市场研究（CTR）发布研究数据显示，“2023年广告市场迎来全面复苏。”2023年1月广告市场花费同比降幅收窄至近一年来的最小值，环比增长4.5%，各媒体渠道的广告收入呈现明显向好，其中，火车/高铁站户外广告投放表现抢眼，环比涨幅达到双位数，领涨户外广告行业。

火车/高铁站户外广告花费月度趋势变化显示，2023年1月，该领域户外广告环比增长达33.8%，同比涨幅达40.8%，涨幅居所有户外广告之首。分行业看，交通、邮电通讯、娱乐及休闲、饮料快消、家用电器等行业，是广告投放最多的五大行业，同比涨幅分别高达267.2%、261.2%、174.2%、148.9%、66.5%，成为火车/高铁站户外广告市场强势反弹的拉动力。具体到投放品牌，该报告显示，2023年1月广告花费最多的品牌包括京东商城、中国移动、天猫、广汽本田、梦金园等。

作为经济晴雨表，广告行业的复苏发展反映出了中国经济持续发展的积极态势，兆讯传媒（301102.SZ）作为中国高铁数字媒体第一股，更成为行业典型代表。

2023年铁路春运期间，大量商务探亲差旅需求集中释放，全国铁路累计发送旅客3.48亿人次，春运客流持续增长，兆讯传媒迎来广告投放高峰。上刊广告客户包括天猫、京东、中国移动、索尼等科技企业，小天鹅、万和等家电企业，广汽本田、北汽、东风标致、吉利汽车、小鹏汽车等汽车企业，马爹利、雀巢、银鹭、河套王、来伊份等快消品企业，以及梦金园等金饰品企业。这些品牌恰好与CTR报告中的广告投放TOP客户形成印证。

自2007年成立以来，兆讯传媒专注为品牌提供全方位数字化户外解决方案。目前，兆讯传媒媒体资源覆盖全国 30 个省级行政区，年覆盖超 10 亿主流商旅人群。同时，在国家“百城千屏“政策驱动下，兆讯传媒进一步拓展核心商圈的营销场景，开启元宇宙、裸眼 3D 业务，积极促进数字媒体技术和互动内容体验在户外媒介场景的应用，为客户持续提供更多元的媒介触点、更高效的营销抓手，赋能品牌资产价值提升。目前，其第二曲线业务已经在广州、太原、贵阳等城市核心商圈落地运营，取得了不俗的业绩。

实际上，以兆讯传媒为代表的户外媒体相较于其他媒体，具有强制性、场景化、无限延展性三大特点，传播价值不可小觑，尤其随着现如今数字营销技术的应用，其投射范围及呈现内容也在不断迭代。著名经济学家任泽平此前就曾发布研究报告，看好未来户外广告行业的发展，并预估，以交通广告以及虚拟现实、裸眼3D广告等营销场景的户外广告，将成为未来户外广告行业发展的领头羊。

CTR表示，户外广告一直都以区域性覆盖、灵活多样的投放方式、视觉冲击体验强烈等优势受到广告主的认可。新市场背景下，户外广告在数字化、场景化赋能下，迎来新的发展机遇。

目前，2023年中国经济复苏态势已经明朗化，随着各级部门进一步稳增长、扩内需、提信心，全国统一大市场将持续繁荣，这必然带动各行业品牌广告预算的释放，户外广告所具备的结构性增长机会将进一步得到转化，从而实现更大更快的发展。

202303/16

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