兆讯传媒双线模式稳健发展站点资源及大客户持续扩容

发布时间：2024-04

作为经济晴雨表，以兆讯传媒为代表的户外广告行业的发展，让人们对中国经济的未来增长充满信心。4月23日晚间，兆讯传媒（301102.SZ）发布2023年报。2023年，兆讯传媒实现营收5.97亿元，同比增长3.56%，实现归属于上市公司股东的净利润1.34亿元。同期公布的2024年一季报显示，2024年实现良好开局，当季营收1.77亿元，同比增长17.45%，归属于上市公司股东的净利润3844万元。

一二曲线并进发展数字内容制作拓展发展空间

年报显示，2023年兆讯传媒已与国内18家铁路局集团全部签署了媒体资源使用协议，新增乌鲁木齐局集团这一个重要区位。媒体资源网络已覆盖全国31个省级行政区、年触达客流量超过 20 亿人次，签约铁路客运站561个，开通运营铁路客运站482个，其中96%以上属于高铁站（含动车），运营5,346块数字媒体屏幕。尤其是，兆讯传媒新增了广州白云站、乌鲁木齐站等39个媒体站点资源，同时对39个站点媒体进行了优化，资源布局得到了持续优化。

同时，兆讯传媒正在积极开拓的商圈数字户外媒体业务，已实现在华北（北京、太原）、华南（广州）、西南（成都、贵阳）等地的加速布局，并逐步形成多城联动、交织成网的格局。截至目前，兆讯传媒已在广州、太原、贵阳、成都、北京等城市核心商圈打造1400平方米、550平方米、1536平方米、1505平方米及653平方米户外裸眼3D大屏。这些户外大屏资源均位于全国热门城市商圈，拥有“屏王”地位，具备巨大的客流量和传播影响力。

此外，兆讯传媒还在创意和技术方面精心打磨，组建了业界顶尖创意视觉团队，运用丰富的模型资产、S+级动画特效，深度发力AIGC等数字内容制作领域，对于AI数字系统的运用特别是数字图像板块正在积极探索与升级的过程中，当前AI系统已经运用到户外裸眼3D的制作环节，包括原画设计、场景构筑、三维工程树文件管理、三维抠像等。

一二曲线的并进发展，以及AIGC等数字内容制作的积极应用，极大地拓展了兆讯传媒的发展空间。兆讯传媒表示，未来将充分利用现有场景资源、客户资源、运营管理经验和技术能力，对数字技术在广告行业中的落地应用进行积极探索。

中广协AIGC工作委员会执行主任田涛表示，在人工智能的驱动下，户外媒体正形成资源发展与营销闭环的双引擎，转变为一个集品牌、效果和销售于一体的平台。在这一模式下，户外媒体不再仅仅是品牌宣传的工具，它还能够作为电商平台的流量导入点，从而开启了资源发展与营销闭环双引擎的新时代。这标志着户外媒体商业逻辑和生态的根本性变化。

优质客户持续扩容资源优势释放业绩效应

凭借十余年的经营积累和优质的服务，兆讯传媒在行业内具有规律较高的品牌知名度，在高铁数字媒体领域深受客户认可，形成了较好的客户粘性，并逐步释放出业绩效应。

2023年，兆讯传媒就在手重点行业保持合作稳定，夯实消费、家居建材、互联网领域的合作优势，并不断拓展，新增加了奢侈品、汽车、金融等品类的增量客户。

目前，兆讯传媒已与众多知名公司建立了良好的战略合作关系，客户群体涉及食品饮料、家居建材、酒类、互联网、汽车、黄金珠宝等诸多行业，主要服务的大型知名企业包括京东、柒牌、茅台集团等，新引进的客户包括六个核桃、得力、徐福记等。而在城市商圈大屏方面，兆讯传媒已迎来了迪奥、蒂芙尼、百事可乐、极星汽车、伊利、中国人保等众多知名品牌投放。

兆讯传媒表示，未来将充分利用丰富的行业经验、领先的运营管理能力及资本市场资源，凭借自身媒体终端及数字运营优势，积极整合并优化全国户外媒体资源，在未来更多新技术不断商用的加持下，赋能公司数字户外发展进程，打造多样化的媒体资源形式，助推公司实现跨越式发展。

客流屡创新高经济强劲复苏兆讯发展潜力巨大

2023年，全年国家铁路完成旅客发送量36.8亿人，高峰日发送旅客突破2000万人，均创历史新高；全国铁路完成固定资产投资7645亿元、同比增长7.5%；全国铁路营业里程达到15.9万公里，其中高铁4.5万公里。

进入2024年以来，中国经济增长态势进一步强化，尤其是铁路运输、商务活动的相关指标持续提升，对兆讯传媒的发展形成强有力的支撑。

一季度GDP同比增长5.3%，比上年四季度环比增长1.6%。一季度全国铁路日均开行旅客列车10486列，同比增长15.5%；共发送旅客10.14亿人次，日均发送旅客1114.7万人次，同比增长28.5%。中国宏观经济表现显著高于市场预期，表明中国经济正在强劲复苏，内需市场仍然具有广阔的发展前景和巨大的增长潜力。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-2月广告市场同比上涨7.5%。2月份广告市场花费同比上涨12.3%，较1月增幅扩大9个百分点。2024年初以来，覆盖日常主要交通和生活圈的户外媒体增长较明显，其中，饮料、食品、酒精类饮品等快速消费品行业的户外广告渠道投放增长较多，家用电器行业增投户外广告表现突出，花费同比上涨达294.1%。

市场分析认为，宏观经济持续增长、高铁客流屡创新高、城市商圈客流量显著回暖，都将持续释放出企业的市场营销需求，兆讯传媒在高铁数字媒体业务、城市商圈户外大屏业务方面，将由此获得发展动能，未来将实现户外广告业务量价齐升。

202404/25

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