〖新浪财经〗防疫“新十条”利好兆讯传媒发展

发布时间：2022-12

3倍！6倍！9倍！……火车票搜索量一路刷新年内新纪录！人们久违的出行旅游生活方式终于回来了！

12月7日，受到防疫“新十条”消息刺激，各出行平台火车票搜索量瞬间暴涨。作为中国高铁数字媒体第一股，兆讯传媒（301102.SZ）将受益于经济复苏及出行政策的优化调整，获得更大发展。

当天公布的《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》（简称“新十条”）强调，各地要保障社会正常运转，非高风险区不得限制人员流动，不得停工、停产、停业。不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码，不再开展落地检。

“新十条”进一步弱化了出行的不便利因素，显著释放了流动性。疫情三年，压抑了太多的出行旅游需求，而此次放开，将大幅度提升出行意愿，而且临近春节，随着各省份及地区公布放开政策，旅游需求或将全面释放。2023年元旦和春节有望成为旅游市场三年以来最重要的转折点。

数据也映证了这一市场判断。政策发布之后，高铁管家平台火车票搜索量就环比前一日同时段增长超5.9倍，火车票搜索量均达到今年内峰值；同程旅行平台大交通综合搜索量快速上涨，火车票瞬时搜索量上涨276%；去哪儿平台火车票搜索量增长5倍。另据携程数据，截至12月7日上午12时，本周内2023年出行搜索热度较去年同期上涨超过900%。在7日上午发布元旦假期安排后，两小时内，携程机票、酒店产品搜索量环比前一日同时段增长分别达到6倍与7倍。其中， “跨年”、“元旦出游”、“春节”等关键词搜索热度达到今年内峰值。

此前11月，文旅部已起草《关于推动在线旅游市场高质量发展的意见（征求意见稿）》，表示将利用好财政奖补、项目投资、消费促进、政务服务等措施手段，支持旅游企业参与文化和旅游消费券发放等促销活动，增强发展信心。这无疑也释放了加快出行旅游行业复苏的重要信号。

受益于出行国内跨地区商旅出行的回暖，以及整体经济和消费的持续复苏，作为高铁数字媒体龙头企业的兆讯传媒，将迎来重大发展机遇。

信达证券发布研报表示，短期内消费强劲+出行复苏显示出重要信号。兆讯传媒作为高铁媒体龙头企业，加之后续大屏业务的持续落地，有望维持稳健的市场地位，业绩稳中向好。

财通证券分析称，随着疫情好转，兆讯传媒有望加快推动高铁站点扩张、优化和媒体设备增长，公司具备长期价值。同时，公司户外裸眼3D大屏建设、广告招商等业务持续推进，已在广州、太原商圈开启2 块裸眼3D 大屏的运营并已产生收入，未来预计在三年内逐步覆盖北京、上海等重点城市，有望进一步拓宽媒体资源覆盖范围，开启第二增长曲线。维持“增持”评级。

申银万国也表示，前期虽有疫情持续扰动基本面复苏，但兆讯传媒收入体现出了强大韧性。大屏业务方面，兆讯传媒商圈媒体客户主要涉及奢侈品、汽车、酒类以及服饰品牌，与航空媒体客户高度重叠，已有部分商圈客户与高铁客户相互转化投放的情况。“公司3D裸眼大屏预期年底落地，明年有望贡献业绩弹性，公司2023年、2024年业绩增速较快，因此维持'买入'评级。”

实际上，交通出行旅游不仅是复苏的受益者，同时也是复苏的贡献者。随着人口流动、货物运输、旅游消费，中国经济复苏的基础将得到进一步夯实，兆讯传媒覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超过10亿人次的高铁数字媒体网络，也将更有利地促进全国经济复苏、促进“全国统一大市场”的建设。

202212/09

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