〖上海证券报〗兆讯传媒高铁优势持续巩固第二曲线正发力

发布时间：2023-05

4月23日晚间，“中国高铁传媒第一股”兆讯传媒（301102.SZ）发布年报。2022年，兆讯传媒整体发展继续领跑高铁数字媒体广告行业，公司实现营业收入5.77亿元，实现归属于上市公司股东的净利润1.92亿元，兆讯传媒媒体资源得到持续扩展，第二曲线开始有效发力。

随着扩内需、促消费政策措施持续推进，供给结构不断优化，消费、差旅出行均呈现回暖向好态势，经济表现日益活跃。兆讯传媒2023年实现良好开局。同期发布的2023年一季报显示，当季实现营业收入1.51亿元，归属于上市公司股东的净利润为6298万元。

第一曲线业务巩固竞争优势

年报显示，兆讯传媒牢牢巩固住了竞争优势，形成了较高的竞争壁垒。报告期内，新增28个媒体站点资源，同时进行了11个站点的媒体优化，资源区域覆盖了长三角、珠三角、环渤海、东南沿海等多个经济发达区域，形成了以高铁动车站点为核心，布局全国铁路网的数字媒体网络。

截至报告期末，兆讯传媒媒体资源网络已覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超过 10 亿人次，签约的铁路客运站569个，开通运营铁路客运站460个（注：高铁站点437个、普通车站点23个），其中95%以上属于高铁站（含动车），运营5531块数字媒体屏幕(数码刷屏机4,620块，电视视频机847块，LED大屏64块)，为高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一。

不仅如此，铁路交通网络的不断拓展，也为兆讯传媒提供了良好的发展空间。根据国家综合立体交通网建设规划，2023年全国铁路预计开通投产新线3000公里以上，其中高铁2500公里，多条铁路有望年内开通，到 2035 年全国将实现高速铁路营业里程规划达到7万公里。得益于我国高铁行业的快速发展，高铁数字媒体广告呈现连续增长态势，兆讯传媒将伴随中国铁路的建设实现更大的发展。

第二曲线业务实现有效发力

兆讯传媒紧跟国家六部委关于开展“百城千屏”的政策导向，并依托广告行业多年积累的丰富经验，在高铁数字媒体广告业务基础上向商圈数字户外媒体业务延伸，推动产业链不断完善，挖掘商圈媒体价值，逐渐形成了兆讯传媒业务增长的第二曲线。

自2022年6月以来，兆讯传媒在广州、太原、贵阳等地先后落地了1400平方米、550平方米以及1536平方米的裸眼3D大屏，采用帧刷新、真实动态图像还原、边缘增强等革新技术，使得广告画面呈现更高清、细腻、流畅和逼真。这些LED大屏不仅成为兆讯传媒“大视觉大效果”的重要业务基础，也为城市人文、商业艺术表达，提供了更广阔的展示和想象空间。

同时，兆讯传媒还在在创意和技术方面精心打磨，携手业界顶尖创意视觉团队，运用丰富的模型资产、S+级动画特效，合作打造高质量视觉体验内容，赋能实效数字户外传播。

兆讯传媒表示，作为广告行业中领先的数字户外广告公司，将充分利用现有场景资源、客户资源、运营管理经验和技术能力，对元宇宙在广告行业中的落地应用进行积极探索。随着户外大屏落地运营，公司的媒体资源质量和覆盖范围将出现新突破，媒体价值必然呈现爆发式增长，兆讯传媒将紧跟市场变化和国家政策，稳步拓宽这个领域的营销场景。

客户资源优势释放业绩效应

凭借十余年的经营积累和优质的服务，兆讯传媒在行业内具有规律较高的品牌知名度，在高铁数字媒体领域深受客户认可，形成了较好的客户粘性，并逐步释放出业绩效应。

报告期内，兆讯传媒就在手重点行业保持合作稳定，夯实消费、家居建材、互联网领域的合作优势，并不断拓展，新增加了奢侈品、汽车、金融等品类的增量客户。

目前，兆讯传媒已与众多知名公司建立了良好的战略合作关系，客户群体涉及汽车、房地产、酒类、消费品、互联网、食品饮料等诸多行业，主要服务的大型知名企业有京东、柒牌、茅台集团等，新引进的客户有度小满、滴滴出行、比亚迪、梦金园等。兆讯传媒多次与合作客户一同再次行业内重磅营销案例大奖。

经济复苏赋能未来发展

进入2023年以来，中国经济增长态势进一步强化，尤其是铁路运输、商务活动的相关指标持续提升，对兆讯传媒的发展形成强有力的支撑。

今年1－2月，全国铁路旅客发送量5.09亿人，同比增长37.9%；全国铁路旅客周转量2138.68亿人公里，同比增长46.5%。一季度，国内生产总值同比增长4.5%，比去年第四季度环比增长2.2%，全国社会消费品零售总额11.49万亿元，同比增长5.8%。

市场分析认为，宏观经济持续增长、高铁客流快速反弹、城市商圈客流量显著回暖，都将长足释放出企业的市场营销需求，兆讯传媒在高铁数字媒体业务、城市商圈户外大屏业务方面，将由此获得发展动能，未来将实现户外广告业务量价齐升。

兆讯传媒表示，未来将充分利用丰富的行业经验、领先的运营管理能力及资本市场资源，凭借自身媒体终端及数字运营优势，积极整合并优化全国户外媒体资源，在未来更多新技术不断商用的加持下，赋能公司数字户外发展进程，打造多样化的媒体资源形式，助推公司实现跨越式发展。

202305/16

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