探寻Web3时代新模式 螳螂慧视+欧桦文娱合作拓展IP+AR全新运用
发布时间：2022-08伴随5G、人工智能、AR、VR等新技术迭代，内容产业正迎来更多探索。
近日，联美集团旗下元宇、全息3D视觉底层技术服务商螳螂慧视与内容IP运营公司欧桦文娱正式签署战略合作协议，成为全球范围内基于娱乐内容与技术融合的又一最新案例。双方决定以“内容+技术”的合作模式，携手打造IP+AR的全新沉浸式体验模式，将3D内容与多媒体数字技术有机的结合，通过VR、AR、XR去构建基于真实世界的元宇宙，实现线上线下混合强联动。
欧桦文娱是日本知名综合金融服务企业欧力士的在华文娱公司。近年来，基于欧力士（中国）投资有限公司新事业开发部的影视业务基础，从电影、衍生品授权，到线下文旅产业合作，欧桦文娱逐步构建起以内容运营为核心的全产业链文娱生态。
基于全球发展的愿景与自身的金融基因，欧桦文娱一直致力于通过跨国资源整合，推动自身业务的发展壮大。早在2014年，其股东欧力士亚洲资本通过持股公司海昌海洋公园与哆啦A梦合作嘉年华活动的契机，结识哆啦A梦日本版权方，并由此切入文娱市场。
成立于2018年的螳螂慧视，致力于3D视觉技术的底层研发及应用拓展。此前，曾与迪士尼、NBA等多方进行深度合作，在文娱领域如：元宇宙虚拟演唱会、AI换装、全息影像等3D内容上有丰富的经验与着实的底层技术深耕能力。
双方合作落地方向将分为两方面，一方面，在影视宣发层面，设计更多可交互的玩法；另一方面，则协同海昌公园、东方明珠等在内的线下文旅场景打通、开发5G+XR内容互动APP，及以IP为核心的AR/VR互动体验中心。
欧桦文娱CEO陈金欢表示，IP内容深化发展是欧桦一贯坚持的目标，结合新技术不断拓展文娱的边界，寻求Web3时代的新模式是这次合作的发端。
而对于螳螂慧视来说，则有望借此在文娱场景找到新的应用方向。作为未来虚实交互场景的3D视觉技术服务商，随着AI技术进化和硬件终端出货量的提升，正迎来应用打开的窗口期。螳螂慧视CEO陈凌表示，与欧桦文娱旗下IP进行联动可以帮助螳螂慧视打开文娱市场、撬动C端，后续可以继续探索与电影、衍生品等方面的结合。
正如双方达成的共识，“内容+技术+产品/服务”的全面融合，是落地的核心。欧桦文娱和螳螂慧视相关合作项目目前正处于紧密企划阶段。
陈金欢表示，目前对于具体案例的呈现形式并没有做绝对性限制。内容产业的本质是提供用户体验，之后将基于用户需求来灵活调整。但从目前来看，有两大方向已相对明晰。
其一，在内容层面，通过一些技术及新的载体来实现直接的服务和产品。在电影宣发层面，当前的电影宣发以海报制作，流量采买为基本构成，当技术有所加持，会有更多的玩法。
例如，对于欧桦文娱所拥有的电影系列《名侦探柯南》这一IP，未来可能会将宣发物料以可参与可探索的形式来呈现。可以想象，届时观众可以直接进入到今年大电影的案发场地进行查看。电影宣发这一切口较小，小规模、低成本的特点反而让落地可能性有所提升。
其二，当前双方正在集中精力打造5G+XR内容互动APP，有望在年底前即可下载体验。在这款APP当中，众多IP和文旅场景将呈现出更多玩法。
与此同时，线上3D内容在线下场景的投放亦是合作方向之一，核心落地点为打造以动漫IP为核心的AR/VR互动体验中心。例如，双方将通过各自路径积极与海昌海洋公园等大型游乐园、上海东方明珠及上海环球金融中心观光厅等在内的各4A/5A景区进行探讨，这些具备大流量的文旅、地产场景，可能成为落地切入口。
在双方的设想中，预计于年底得以上线的5G+XR内容互动APP将兼具功能性及内容性，以实现APP的获客及后续运营。
欧桦文娱认为，作为与线下结合带有一定功能属性的APP，可以通过与自带流量的文旅景点来进行APP的推广。而参照teamLab艺术空间等线下空间配备的专属APP，从产品形态上来看，双方打造的APP此后也将强调内容体验及用户互动。
“我们也是顺应这个趋势，在未来的3D沉浸式的空间里面，去呈现自己的一些IP。”陈金欢表示，欧桦将坚持通过运作和产品输出，在技术支持下，将IP本身的一些价值以更为直观形象的方式向受众进行传达，以满足用户情感需求，而螳螂慧视恰好提供了较好的技术途径，此时布局内容＋技术领域，仍有极大想象空间。
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