中国经济时报：文旅市场“热辣滚烫” 兆讯传媒增势强劲

发布时间：2024-03

近日，2024春运正式收官。数据显示，全国铁路累计发送旅客4.84亿人次，日均发送1208.9万人次，同比增长39%，较2019年同期增长18.8%，其中2月17日发送旅客1606.7万人次，创春运单日旅客发送量历史新高。受益于出行客流增长，“中国高铁数字传媒第一股”兆讯传媒(301102.SZ)的市场表现和经营业绩有望再上台阶，呈现更强增长动能。

高铁客流回升兆讯传媒跑出高质量发展加速度

国铁集团消息显示，2023年，我国铁路投产新线3637公里，其中高铁2776公里。截至2023年底，全国铁路营业里程达到15.9万公里，其中高铁4.5万公里。国家铁路完成旅客发送量36.8亿人，高峰日发送旅客突破2000万人，日均发送旅客突破1000万人，全年和高峰日旅客发送量均创历史新高。

过去的一年，兆讯传媒乘风而上，持续拓展全国立体化营销体系，已建成覆盖全国31个省级行政区，200余座城市的强大媒体资源网络，随着2023年末对武汉站、广州白云站、广州南站等核心站点媒体资源的接连官宣，公司高铁资源优势得到进一步加强，不断巩固在高铁数字媒体广告领域内的领先地位。

2024年春运，出行持续火爆，归乡、探亲、旅游人群交织，铁路客流持续上行，兆讯传媒在春节档继续保持客户优势，通过夯实消费品领域的合作，针对食品饮料、酒类、家电、互联网等领域的客户合作进行精耕细作，新增达利园、六个核桃、徐福记、四季沐歌、支付宝等众多头部品牌。兆讯传媒表示，将紧跟市场步伐，抓住时代机遇，洞察旅客多元化出行需求，推动客户结构的进一步优化。

市场分析指出，高质量发展的交通运输正为中国式现代化注入新动能，长期来看，2024年全年铁路出行客流还将进一步提高，叠加消费与广告主预算回暖，兆讯传媒的资源优势、规模优势、技术优势已普遍得到客户认可，公司有望逐步释放增量业绩。

消费市场开门红城市商圈经济蒸蒸日上

“高铁+文旅”新机遇为经济发展按下加速键，我国消费市场迎来开门红。在刚刚收官的春节假期，文旅市场格外“热辣滚烫”，“国内旅游出游4.74亿人次，总花费6326.87亿元”，从创历史新高的数据中，也能一窥我国经济开年“龙抬头”的气势。

随着2024全国两会的召开，众多代表委员在接受采访时表示，眼下文旅市场正朝着更加个性化与定制化的方向发展，假日期间文化和旅游呈现日益深度融合的趋势。“通过假日消费不断释放的内需潜力，也进一步印证了中国经济的韧性与活力。”中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示。

央视新闻数据显示，春节期间，全国各地的商圈举办了各式各样的文娱活动，成为人们出行、逛街的好去处。腊月二十三以来，全国重点商圈的客流总量同比增长超70%。广州天河路商圈人流量约1262万人次，总营业额5.16亿元，同比去年增长52%，较2019年同期增长20%；成都推出“百年春熙路”庆典活动，点燃新春消费“热引擎”，截至2月17日“成都十二月市——2024春熙闹灯”接待游客563.05万人次。

其中，新京报数据显示，北京王府井大街共接待客流252万人次，较去年春节增长85%，成为今年春节北京游客接待量的“顶流”。兆讯传媒重磅上映的裸眼3D大片《猫猫虫》萌翻龙年新春，再掀打卡热潮，为市民游客带来全新的春节出游体验。作为北京龙年春节景观布置的重要一环，兆讯传媒这支妙趣横生的数字艺术作品获得了央视新闻、新华社、北京电视台和北京日报等多家媒体的广泛关注及报道。

作为户外数字媒体先行者，兆讯传媒积极探索户外数字媒体发展趋势。目前，公司已在广州天河路、成都春熙路、北京王府井等多个一线及新一线城市核心商圈打造1400㎡、1505㎡及653㎡裸眼3D大屏，以多部裸眼3D数字内容大片向业界充分展现了兆讯未来不断深耕内容生产和数字内容制作领域的出色能力。公司旗下顶尖的数字内容制作团队，通过应用前沿的AIGC图像技术、5G、AR和光影等数字技术，挖掘媒体特点与城市景观融合表达，真正实现新锐创意巧思不断，前沿技术赋能核心表达。业内人士分析称，媒介资源硬实力与内容生产软实力的相辅相成,将继续推动兆讯传媒在户外商圈媒体赛道高速前行。

升腾的烟火气息、丰富的消费场景、高涨的消费热情、不断释放的内需潜力，一组组龙年开局数据印证着中国经济的韧性与活力，也预示着消费者和广告主对市场全面复苏的信心。兆讯传媒表示，未来将继续顺应发展趋势，丰富市场供给，激发消费潜能，搭载中国高铁经济动脉，加快城际间与城市内户外媒介生态布局，加速数字领域内容和技术的探索，持续赋能品牌价值跃升，让高质量发展引擎更强劲、活力更充足，书写“热辣滚烫”的龙年新篇章。

202403/08

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