聚势2024春糖会兆讯传媒赋能品牌升级

发布时间：2024-03

初春三月聚成都，万户飘香迎客来。3月20日-24日，“第110届全国糖酒会”在成都天府国际会议中心举行。本届“春糖盛会”全面升级，率先在成都14个区（市）县展开户外音乐节、大型思想论坛、各区县主题街区等一系列“展城融合”活动，激发城市经济生态，打造成都全域经济活力城市节日。

2024年是实现“十四五”规划目标的关键之年，扩内需仍然是今年国内经济发展的重头戏。今年春节假期，公众消费意愿空前高涨，经文化和旅游部数据中心测算，假期8天国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。龙年经济亮眼开局，多项消费数据释放积极信号，各行业活力充沛，折射市场复苏喜人态势。

2023年全年社会消费品零售总额超47万亿元，比上年增长7.2%，消费重新成为经济增长的主动力（数据来源：新华社）。1月18日，商务部原副部长魏建国在“国是论坛：2024年会”上表示，初步预估2024年全社会消费品零售总额将会超过50万亿元。

受到当下民众健康意识崛起等多重因素影响，消费者对于食品饮料的消费需求也更加复杂和多元。作为民生基础，食品饮料行业韧性十足，各企业全面均衡发力，维持稳定增长的良好势头。户外广告助力品牌破局增长，根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年多个行业在户外广告投放表现活跃，其中，饮料行业在火车/高铁站广告花费同比增长46.3%、食品行业相关花费同比增长21.4%，随着消费结构持续升级，消费潜力不断释放，市场投放焕发新活力。

龙年春节过后，消费趋势延续，2024年第一场“春糖盛会”的开展，将有效激发消费活力，充分发挥中国酒类行业“风向标”、食品行业“晴雨表”作用，深度聚焦食品饮料、酒类行业发展态势，进一步成为行业思想交流、信息沟通、产品体验的重要平台。

强大聚客效应和场景共情特征，使高铁车站成为众多品牌主不可或缺的营销阵地。中国高铁传媒第一股兆讯传媒（301102.SZ）立足高铁场景，构筑布局全国31个省级行政区的自有媒体网络，公司已签约铁路客运站570余个，开通运营铁路客运站超500座。借助兆讯广泛的媒体资源，品牌能够迅速建立区域间关联、扩大涵盖面，精准覆盖本地市民和赴蓉客商流动轨迹，对话海量目标人群，在流动的出行场景中，做大品牌的流量池。

得益于天府文化的开放包容与消费市场的迭代升级，成都展现了极强的消费活力，新生代消费群体对美好生活的追求，夜经济、潮流商圈、文化街区、旅游景点等亮点领域与消费空间，为拉升内需、打造消费新高地增强助力。数据显示，2023年，成都实现社会消费品零售总额10001.6亿元，同比增长10.0%，增速分别比全国、全省高2.8个、0.8个百分点。

2023年，兆讯传媒1505㎡时代地标大屏重磅落子成都“顶流”商圈，推出《Take a Breath》、《进化论》、《蜃楼》等一系列裸眼3D公共艺术作品，积极打造拥有震撼视觉冲击力和丰富创意表现力的城市“数字橱窗”，不断释放成都活力，以城市地标级影响力有效辐射春熙路商圈年轻客群，为城市发展赋能添翼。

“过完春节过春糖”，随着 “春糖盛会”的召开，标志着春季糖酒会正式升级为激发成都全域经济活力的“城市节日”。在清明、五一假期的催化下，旅游高景气将延续春节势头，全国统一大市场持续繁荣。作为户外数字媒体行业先行者的兆讯传媒，将乘势中国经济腾飞势头，搭载中国高铁飞驰动脉，加快城际间与城市内户外媒介生态布局，与众多品牌伙伴一起携手突围，共创新境。

202403/20

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